行業(yè)里流傳著一句話，“中國制造看家電，家電制造看廣東。”廣東家電業(yè)的發(fā)展，可以說是廣東制造業(yè)崛起的一個縮影。而要談廣東家電制造業(yè)，必然離不開順德佛山。順德，是“中國家電之都”，在佛高區(qū)順德園里，孕育了如美的、格蘭仕、萬和、科龍一大批家電品牌。其中，在這里成長起來的科龍，就是海信家電的前身。
7月14日，海信家電發(fā)布業(yè)績預增公告，預計2023年上半年歸母凈利潤同比增長110%-140%。面對家電行業(yè)新挑戰(zhàn)，早在去年，海信家電已實現(xiàn)了快速增長，營業(yè)收入741億元，同比增長9.7%。佛高區(qū)順德園內，海信家電工廠的生產線每日都在繁忙的排單制造當中，正走出一條家電行業(yè)高質量發(fā)展之路。
今年廣東家電商會第六屆會員代表大會暨廣東家電行業(yè)高質量發(fā)展論壇，海信家電集團董事長代慧忠當選商會新一任會長。作為一家大型國際化家電企業(yè)的掌門人，以及廣東新一屆商會會長，代慧忠對于順德乃至廣東家電行業(yè)發(fā)展有什么樣的新趨勢和判斷？未來，海信家電將在順德進行怎樣的布局和發(fā)展？近日，代慧忠接受了南方+記者的專訪。
代慧忠
抓住產品智能化轉型浪潮，家電產業(yè)機遇大于挑戰(zhàn)
南方+：在制造業(yè)當家背景下，如何看待家電行業(yè)在廣東經(jīng)濟發(fā)展中的貢獻？
代慧忠：家電產業(yè)是廣東省支柱產業(yè)，產值占廣東省總GDP超10%，廣東省家電產業(yè)的提質增效、轉型升級、健康地走上高質量發(fā)展的道路，不僅是對廣東的社會經(jīng)濟發(fā)展意義重大，同時對提振全國的制造業(yè)的信心意義也很大。
在今年5月底舉行廣東省家電商會第六屆會員代表大會上，大家通過這種交流互鑒增進了信心，看到了希望，我們也希望以此為新起點，讓廣東的家電產業(yè)在未來的征途上行穩(wěn)致遠，起到一個更好的助力作用。
南方+：你認為當前家電行業(yè)呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？面臨什么樣的機遇和挑戰(zhàn)？家電企業(yè)可以從哪些方面發(fā)力？
代慧忠：據(jù)我觀察，目前海外市場尤其是歐美方面臨嚴重的通貨膨脹，以及過去三年部分消費潛力的透支，都帶來了較大的挑戰(zhàn)；內銷方面，也存在消費信心不足等問題。
家電行業(yè)增量市場不足，我認為大家可以更多關注存量市場。住房的重新裝修將帶來家電的升級換代，智能化、場景化、套系化、家居化的新家電，將給消費者帶來與傳統(tǒng)家電不一樣的體驗。
海信正走出一條家電行業(yè)高質量發(fā)展之路
縱觀廣東家電產業(yè)發(fā)展，盡管知名企業(yè)都面臨著困難，但我認為只要堅定地走高質量發(fā)展之路，適應時代的需求以及家電智能化的浪潮，我們相信家電產業(yè)會實現(xiàn)快速發(fā)展。
復蘇的過程困難重重，時間會比較漫長，但是機遇和風險同在，甚至是機遇大于挑戰(zhàn)。因為對于消費者來說，生活質量的持續(xù)改善是永恒的追求，只要我們的家電產業(yè)能夠真正把深入研究消費者的需求、更好地滿足消費者需求作為著眼點、出發(fā)點和落腳點，通過我們的技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、內容創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，扎實推進智慧生活戰(zhàn)略，我相信中國尤其是廣東的家電產業(yè)未來大有希望。
科龍和容聲是重要基礎，希望廣東成為海信未來增長地
南方+：去年以來，海信家電的數(shù)據(jù)非常亮眼，請介紹下海信家電突圍的關鍵？
代慧忠：從去年年報到今年的一季報，海信家電的業(yè)績的確是超出了社會大眾特別是投資界的預期，市場投資都也給予了海信家電很高的評價。
如何做到？我認為關鍵是堅持長期主義。
去年，海信家電做了很多的減法。經(jīng)營一家企業(yè)和做人一樣，要懂取舍，要知進退，要有所為有所不為，特別是在面臨著行業(yè)的低谷，競爭進一步加劇、需求不足的情況下，我們就要做一些取舍，包括對品牌的取舍、對產品品類的取舍、對一些暫時不必要的投資的取舍。
同時我們在企業(yè)的治理如采購、制造、研發(fā)、營銷等方面做了一系列變革，包括大力度地調整產品結構和渠道結構。
當然還有很重要的一點，海信家電做了很好的激勵機制，對我們的核心骨干進行股權激勵，補齊了這塊短板，也進一步提振了投資界的信心。
所以我認為，我們必須要長期堅守海信誠信經(jīng)營、技術立企、穩(wěn)健經(jīng)營等基本戰(zhàn)略，讓技術和產品能夠深度地、更好地滿足消費者的需要。去年海信家電推出了智慧生活全場景平臺，構建了全場景智慧生活套系化產品，市場反映很好，今年我們又推出新的系列。品牌力、產品力、制造力、營銷力，這是我們堅持構建海信先進制造的“四個力”。
南方+：未來海信家電在順德乃至廣東會有怎樣的布局？下一步是否會有新的規(guī)劃？
代慧忠：海信家電的前身就是科龍，更早的名字叫珠江冰箱廠。在廣東這一塊改革開放的前沿陣地上，順德創(chuàng)造了很多輝煌，科龍也是其中的佼佼者。海信家電是一家重組企業(yè)，科龍和容聲都是我們的重要基礎，兩者均在各自的細分領域創(chuàng)造了輝煌，并在消費者心中留下很好的品牌形象，尤其是廣東消費者都對這兩個品牌充滿了感情。我們非常珍惜這個發(fā)展的歷程。
后面我們也收購了歐洲著名的家電品牌ASKO、古洛尼，ASKO是瑞典的國寶級品牌、奢侈品牌，在全球有很好的影響力，在中國市場這幾年也得到了長足的發(fā)展。
海信家電在廣東有兩個生產基地，一個是順德，就是科龍的老基地，第二個是江門。順德乃至廣東既是全國家電的龍頭和中心，也是我們海信家電重點布局的一個地區(qū)，接下來我們將通過持續(xù)的加大投入、改造升級，抓好高端化、智能化、綠色節(jié)能的產業(yè)升級機遇期，走好高質量發(fā)展之路。當然我們也希望能夠得到各級政府和社會各界更多的關注，提高我們在廣東的社會各界、消費者心目中的存在感，希望在各界的支持下，整個海信家電集團，甚至是海信其他各個產業(yè)版圖，能夠真正把廣東作為重要的一極，成為海信未來增長的龍頭。
