4月23日下午，2023中國綠公司論壇暨企業(yè)綠色發(fā)展研究院年會全體會議在海南舉行。海信集團董事長、總裁賈少謙應(yīng)邀發(fā)表題為《海信全球化的四個關(guān)鍵詞》的主旨演講，以“自主品牌”“高端”“文化融合”“命運共同體”為關(guān)鍵詞，分享海信全球化進程中的選擇、嘗試與思考。
賈少謙介紹，在全球化過程中，自主品牌是海信最大的堅持，而這份堅持源于在2006年正式確定的國際化戰(zhàn)略：“海信未來發(fā)展，大頭在海外”。海信認為：沒有品牌的國際化，就沒有海信的國際化，在2006年就早早從“借船出海”的OEM業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向最難的“造船出海”，做自主品牌；為了做自主品牌，海信僅在體育營銷這條路上就已堅持了15年。得益于自主品牌和體育營銷，海信海外銷售的自主品牌占比已經(jīng)從2006年的不足10%上升到2022年的83.6%。益普索調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，海信的全球知名度2016年的37%上升到2022年底的59%。
“以品牌為支撐，海信全球化的另一個選擇是向高端挺進。”賈少謙表示，對于立志做世界一流企業(yè)和一流品牌的海信來說，必須跳出低價低水平競爭的泥淖，堅持做產(chǎn)業(yè)高端和高端產(chǎn)業(yè)。在產(chǎn)業(yè)高端方面，海信自主研發(fā)的ULED X技術(shù)平臺已經(jīng)達到世界級的天花板。而在激光顯示領(lǐng)域，海信不僅帶領(lǐng)中國企業(yè)做到全球技術(shù)引領(lǐng)、專利數(shù)量全球第一，更是引領(lǐng)激光電視進入百吋8K時代。面向未來，海信國際化的下一個重要突破口就在B2B產(chǎn)業(yè)的出海。
“這些年來，海信在國際化的過程中，始終堅持研發(fā)、制造、營銷的本土化。”賈少謙說，海信已經(jīng)在全球設(shè)立了23所研發(fā)中心和31家工業(yè)園區(qū)造基地，開設(shè)了66家海外分公司、辦事處。從2018年開始，海信接連收購了東芝映像、gorenje和日本三電控股等三家歷史悠久且均具有國際影響力的企業(yè)，并在短時間內(nèi)幫助這些企業(yè)實現(xiàn)扭虧。而海信做的就是尊重當(dāng)?shù)匚幕?，履行社會?zé)任，充分給予當(dāng)?shù)乇就粱瘑T工以信任和支持，用好原有的團隊，做好激勵機制的調(diào)整，為他們注入活力和創(chuàng)新力。“用中國式的管理力量去引領(lǐng)這些企業(yè)的發(fā)展，進而帶動海信全球化發(fā)展的步伐。”
“世界大同，天下一家。我們同屬一個命運共同體。”在賈少謙看來，人與人、國與國都相互依存，休戚與共。這是海信以及海信人這些年來在經(jīng)營發(fā)展中和全球化征程中的一個直接感觸。海信在墨西哥、南非等國家的制造基地，不僅為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了稅收，解決了就業(yè)，其實也對當(dāng)?shù)氐闹圃鞓I(yè)水平、社會經(jīng)濟發(fā)展、居民生活、生態(tài)環(huán)境和社會安定產(chǎn)生了深遠的影響，為全球經(jīng)濟發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同貢獻寶貴經(jīng)驗，不斷凝聚推動構(gòu)建人類命運共同體的強大共識。
